En tiempos de crisis económica, las empresas piensan dos veces antes de hacer cualquier inversión. Es común que, en esas situaciones, el marketing acabe quedando en segundo plano. Sin embargo, para superar los efectos nocivos de la recesión y seguir creciendo, es importante invertir en estrategias de marketing.
Para ayudarle a entender por qué el marketing es tan importante y cómo trabajarlo, preparamos este post. ¡Continúe leyendo y descubra!
¿Por qué no se debe parar de practicar el marketing en momentos de crisis económica?
El marketing, cuando está bien planificada, es una inversión importante para cualquier empresa. Sin embargo, en épocas de crisis, cuando llega la hora de reducir costos, muchas veces el marketing es visto como un gasto. Es importante percibir que es el marketing que va a impulsar las ventas, atraer nuevos clientes y fortalecer la marca. Por eso, dejar de invertir en él es muy arriesgado, pues hará más difícil para la empresa la superación de la crisis.
Recuerde también que la crisis no durará para siempre. Estrategias bien planificadas y con objetivos claros no sólo pueden ayudar a su empresa a pasar por la recesión con menos daños como harán que sea aún más fuerte y preparada para crecer cuando la crisis termine.
Estrategias de marketing para emplear durante la crisis
Una buena forma de trabajar el marketing en la crisis es trabajar con fondos reducidos y optimizados. Defina con claridad los objetivos y metas para orientar todas las acciones de marketing elaboradas y hacer siempre la medición de los resultados obtenidos. Medirlos permite hacer los ajustes necesarios conforme las acciones se ponen en práctica y aumenta mucho las posibilidades de retorno de la inversión.
Para ayudarle aún más, listaremos a continuación algunas sugerencias de estrategias que pueden ser una gran demanda para salvar su empresa en la crisis!
«¿BUSCA SABER LO QUE SU CLIENTE NECESITA O SOLO OFRECE SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS?»
Marketing promocional
Esta técnica engloba estrategias realizadas en el punto de venta para el aumento de las compras, la fidelización de los clientes y el crecimiento de la percepción de valor de la marca. Las acciones de mkt promocional varían mucho, pudiendo enfocarse en la mejora de la presentación de los productos, las ofertas ventajosas para los clientes, además de otras formas de incentivar las compras en la tienda.
Field marketing
El field mkt es una estrategia que busca establecer un dominio más grande del punto de venta. Este dominio incluye factores como el mejor control de inventario, la estrategia de fijación de precios correcta, la garantía de un espacio adecuado para las compras, etc. Con un buen diagnóstico, es posible captar oportunidades de corrección del punto de venta, aumentando mucho los ingresos de la empresa.
Merchandising
El merchandising reúne técnicas que apuntan a destacar los productos en el punto de venta. Aquí entra el posicionamiento en los estantes, la oferta de muestras gratis, la señalización de los productos, la selección de los colores utilizados, etc. Pensar en ello es ideal en tiempos de crisis, pues tiene gran impacto en las ventas sin gastar tanto.
¿Y entonces? ¿Quieres saber más sobre estrategias de mKT que van a ayudar a vencer esa crisis económica?
Por lo tanto, echa un vistazo a otro post que preparamos en nuestro blog, explicando la diferencia entre el marketing promocional y el marketing tradicional!
