Como su nombre indica marketing en vivo, es marketing en vivo. Vivo en el sentido de ahora, en tiempo real. El marketing en vivo es un conjunto de acciones que establecen una mayor conexión entre la marca y el consumidor.
La idea es sacar a la empresa de la zona de confort y crear oportunidades que tengan un impacto positivo en las personas.
Para que tengan una experiencia sensorial y se apasionen por la marca para serle fieles para siempre.
El éxito de esta estrategia se debe principalmente a los cambios en el comportamiento del consumidor, que hoy está más informado, conectado y selectivo.
Ante un mercado sumamente competitivo, quien se gana la atención de este nuevo comprador no es el de menor precio, sino quien consigue despertar emoción y empatía.
El marketing en vivo tiene como objetivo crear una campaña que genere una interacción más intensa con el público, es decir, explorar sensaciones y brindar a las personas experiencias inolvidables y diferentes.
Se utiliza el término “Live”, porque el diálogo entre la marca y el cliente debe ser vivo, verdadero y provocar emociones en la persona que recibe esa acción.
El fortalecimiento de las relaciones hace que la acción de marketing sea más intensa y eficaz. Suena simple, pero no lo es en absoluto.
Debe ser creativo y sensible, comprender realmente su marca y transmitir esa emoción a su público objetivo.
Y conseguir participación en el marketing es cada vez más complejo y requiere nuevas herramientas e ideas innovadoras. Algunas acciones que van en contra de esta innovación son: live marketing y trade marketing.
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